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Audi @Milano Design Week
Dal 20 al 26 aprile, Audi ha ospitato presso Portrait Milano l’installazione Origin, firmata Zaha Hadid Architects, espressione della nuova filosofia di design Audi guidata da chiarezza, tecnica, intelligenza ed emozione.
Il movimento è emozione.
Audi ha rinnovato la propria presenza alla Milano Design Week come co‑producer di Interni Materiae per il tredicesimo anno consecutivo. Anche quest’anno, il Portrait Milano è stato un laboratorio di innovazione dove immaginare una nuova idea di movimento.
"Origin": un portale per la nuova era del design Audi
L’installazione Origin distilla l’essenza del progresso eliminando il superfluo e lasciando emergere con chiarezza l’intenzione più pura.
Situato nel cortile dell'ex Seminario Arcivescovile – il padiglione si presentava come un oggetto scultoreo in costante dialogo con il contesto storico circostante. La struttura evolveva continuamente nel corso della giornata: riflessi e ombre ridisegnavano le superfici, nuovi dettagli si svelavano al passaggio dei visitatori e l’architettura stessa diveniva un contrappunto di quiete all’intensità sensoriale della città.
La superficie metallica opaca, ispirata ai materiali dell’ingegneria avanzata come il titanio, assorbiva e restituiva con discrezione le tonalità dell’architettura storica circostante. Ne è così scaturito un dialogo tra design contemporaneo e la stratificazione storica di Milano. Più che un semplice oggetto, Origin è diventata un'esperienza spaziale viva – un invito a entrare in un momento di silenziosa presenza, lontano dal ritmo frenetico della vita moderna.
È in questo scenario si è inserita, per contrasto, la dimensione più radicale della performance, espressa dalla Audi R26 show car e da Nuova Audi RS 5 Avant.
Origin non è stato un semplice padiglione. È stata un’esperienza. Un invito ad attraversare ciò che verrà.
Anteprima nazionale al pubblico di Nuova Audi RS 5 Avant.
Il fascino senza tempo del cortile dell’ex Seminario Arcivescovile all’interno del Portrait è stata la cornice ideale per la presentazione al pubblico italiano della più recente interpretazione di velocità e performance Audi: Nuova RS 5 Avant.
Il primo modello RS plug-in hybrid porta prestazioni, prestigio ed esclusività in un territorio inedito, grazie a un livello di avanguardia tecnologica che riscrive le regole della sportività.
Audi R26 show car
In anteprima nazionale al pubblico è stata esposta anche Audi R26 show car. L’impegno di Audi in Formula 1® rappresenta molto più di un nuovo capitolo sportivo: è l’apice di un’evoluzione tecnologica e culturale, in cui performance ed efficienza diventano i valori che guidano il progresso, prima in pista e poi su strada.
Audi Talk “Alle Origini della velocità”
La velocità non è un valore assoluto. È il risultato di tecnologie che nascono da un processo fatto di rigore, qualità, chiarezza.
Il talk “Alle origini della velocità”, moderato dalla Giornalista Monica Maggioni, e introdotto da Timm Barlet, Managing Director Audi Italia, ha visto confrontarsi cinque designer di performance: Federica Brignone, Campionessa olimpica Milano Cortina 2026 in gigante e supergigante, Stefano Domenicali, President and CEO Formula 1®, Rolf Michl, Managing Director Audi Sport GmbH, Michele Pasca di Magliano, Zaha Hadid Architects Director, e Nicola Vicino, General Manager Revolut Italia.
Audi Night al Portrait Milano
Un’esperienza plasmata da chiarezza, tecnica, intelligenza ed emozione ha preso forma durante l’Audi Night.
L’incontro ha visto alternarsi sul palco Timm Barlet, Managing Director Audi Italia, Massimo Frascella, Chief Creative Officer di AUDI AG, Michele Pasca di Magliano, Zaha Hadid Architects Director, e Gilda Bojardi, Direttrice di Interni, condividendo l’importanza di fermarsi a riflettere, in un mondo sempre più veloce.
La serata è proseguita nella cornice del loggiato dell'ex Seminario Arcivescovile, dove gli ospiti sono stati accolti per una cena esclusiva, concepita come naturale estensione dell’installazione Origin, firmata Zaha Hadid Architects, per riscoprire il valore del tempo e della qualità dei dettagli.
Talk “Alle origini del tempo: la Maison d’orologeria Breguet”
La qualità nasce dalla volontà di restituire al tempo il suo valore.
Al Portrait Milano, questa riflessione ha dato origine al talk "Alle origini del tempo: la Maison d’orologeria Breguet", insieme a Emmanuel Breguet, Vice President - Head of Patrimony, e Franz Botrè, Direttore Arbiter. Introdotto da Timm Barlet, l’incontro ha esplorato il tema della velocità, intesa come risultato del tempo investito in attenzione ai dettagli.
Preview di FuoriConcorso Como: l’evento che celebra l’eccellenza automobilistica
Il viaggio delle icone di domani nasce dal lontano, con i modelli che hanno scritto la storia dell’automobile.
Al Portrait Milano, FuoriConcorso è stata la prima tappa di un percorso dedicato alla sportività pura, un racconto che passerà per l’atmosfera senza tempo del Lago di Como, per poi puntare dritto al tempio della velocità: Monza.
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